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“他經(jīng)濟”崛起 男性19至35歲“剁手族”較多

2021-10-21 10:05:24 來源:北京青年報

如今,男性消費正在不斷崛起,各品牌逐漸引起男性更多的關(guān)注。并且,在女性消費為主的直播行業(yè)中,男性消費者也正在逐漸引領(lǐng)新的消費潮流。

男女思維迥異,這就決定了他們不同的消費方式。男性消費目的明確、購買決策時間會更短,這也是造成男性耐心度低的因素。不僅如此,男性消費者的消費偏好會隨著年紀的增長表現(xiàn)出差異。根據(jù)知瓜數(shù)據(jù)《“他經(jīng)濟”Q1男裝、男鞋分析報告》,年輕男性對體育、電子、游戲領(lǐng)域表現(xiàn)出更多的興趣,中年男性的偏好會向汽車、旅游、腕表,老年男性則向保健、養(yǎng)生領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。男性比女性更容易接受新興產(chǎn)品,例如3C數(shù)碼、迭代電子設(shè)備等。隨著審美提升、愛美意識增強,男性也開始關(guān)注美妝、護膚等領(lǐng)域,隨著品位的提高,也間接帶動了男性對時尚的認識。

調(diào)查顯示,80后與90后的男性會花費在個人護理裝扮上,90后“精致男生”占比最高,達到53%。而00后在個人裝扮消費方面還不夠活躍,但隨著年齡增加會逐漸表現(xiàn)出消費意愿。

男性對顏值的要求和觀念不斷提高,愈發(fā)注重個人形象,表現(xiàn)在市場上則是帶動了男裝銷量。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2016至2020年,中國男裝市場保持增長趨勢,預(yù)計2020年增至7588.2億元。

隨著男性消費的不斷崛起,直播間的主播們開始給予男性更多關(guān)注。2018至2020年,直播間男性消費者人數(shù)暴漲,2020年同比增長205.4%,高于女性同比增幅。其中,90后更關(guān)注外表和興趣,在男裝、醫(yī)美、手表眼鏡、運動、數(shù)碼等品類消費最高,80后愛家庭,更傾向于囤積母嬰用品,為家庭置辦汽車、家電等大件;70后男性同樣關(guān)注家庭大件消費,但也購買珠寶首飾、鮮花寵物用品等。美妝類男性消費中,上海精致男孩占領(lǐng)第一。

從不同平臺來看,85后、95后是淘寶直播的主要消費群體。除了男裝之外,男士腕表的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)僅次于男士穿搭,保養(yǎng)護膚則相對薄弱,說明男性注重保養(yǎng)者僅占少部分,對護膚的需求并不突出。

抖音平臺直播中,男性19至35歲“剁手族”較多,撐起了男裝、男鞋的主要銷售數(shù)據(jù)。并且,小眾且價格低廉的品牌T恤靠著主播“種草”,收獲了不少男粉絲,而部分國產(chǎn)男鞋品牌,例如安踏、李寧等也通過平臺打造爆品,說明大部分男性消費者不僅追求性價比,也信賴國貨質(zhì)量。

快手平臺主要以男性用戶為主,占比接近六成,也是消費的主力軍。男裝、男鞋消費城市主要集中在東北地區(qū)的二、三、四線城市。

小紅書平臺男性用戶基本集中在廣東、湖南、江蘇等地區(qū)一線城市,由于該平臺以女性用戶為主,商品投放較少,因此較多“精致男性”通過筆記內(nèi)容種草,快速了解產(chǎn)品屬性、價位等,為購買提供決策。

百度搜索方面,在江蘇地區(qū),男裝、男鞋的搜索指數(shù)最高,這與該地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)。江蘇多個地區(qū)如吳江、南通、江陰等均有區(qū)域性品牌,例如波司登、雅鹿、紅豆等江蘇品牌在國內(nèi)也享有一定的知名度。除了江蘇之外,東南沿海一帶省份包括浙江、廣東,都對男裝、男鞋表現(xiàn)出更高的“搜索熱情”,這與工業(yè)大省、紡織服裝產(chǎn)業(yè)占比較高有關(guān)。這一背景也帶動了當?shù)叵M者的服裝消費。(文/記者 陳斯)