潮玩、動(dòng)漫、科幻展混搭書香，在滬新開的“但是還有書籍”實(shí)體書店，透著濃濃的B站風(fēng)。 (均主辦方供圖)制圖：李潔
還記得今年追過的B站高分紀(jì)錄片《但是還有書籍》嗎?昨天，這一爆款I(lǐng)P的同名線下實(shí)體書店開業(yè)，落地上海靜安大悅城，自成摩天輪下的一道風(fēng)景線。不少紀(jì)錄片粉絲和書迷相約來“打卡”。
“書里的舊時(shí)光，承載著文化的傳承”“哇~”“66666”“我理想中的書店”“我們走不遍世界，但書籍可以”……一排排彈幕式標(biāo)語，讓“但是還有書籍”實(shí)體書店，透著濃濃的B站風(fēng)。潮玩、動(dòng)漫二次元、科幻展覽混搭書香，“破圈”跨界如何激活閱讀的更多可能性?線上流量能為線下實(shí)體店導(dǎo)流嗎?
線上線下聯(lián)動(dòng)：從高分紀(jì)錄片到“沉浸式閱讀空間”
直播間、紙上王國站、動(dòng)漫次元、書籍保險(xiǎn)庫、衍生潮玩站、手賬研習(xí)室、開卷有茶……12個(gè)主題館，串起占地約240平方米的復(fù)合式空間。顯然，“但是還有書籍”實(shí)體書店打破了傳統(tǒng)布局，在空間設(shè)計(jì)概念上，以通勤地鐵的概念，讓每個(gè)集裝箱主題場館成為一個(gè)個(gè)站點(diǎn)，如同集合了多元化業(yè)態(tài)空間站的潮流文化街區(qū)，為閱讀之旅埋下不少“彩蛋”。
徜徉多個(gè)沉浸式場館，熟悉B站文化的用戶不難發(fā)現(xiàn)其中的小心思，比如書架“上新”圖書中，《大流感》與當(dāng)下疫情防控主題呼應(yīng)，《刑法學(xué)講義》的作者則是“B站最火up主”法學(xué)教授羅翔。
線下實(shí)體店的面世，離不開線上一連串喜人數(shù)據(jù)——B站總播放量高達(dá)924.8萬次，微博參與#但是還有書籍#話題討論5.1萬人次，豆瓣9.3和B站9.8高分，今年8月還入圍第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳系列紀(jì)錄片”……去年底上線B站的紀(jì)錄片《但是還有書籍》將“書籍”的外延擴(kuò)大，不是單純講癡迷于書籍的書迷，而是以新鮮有趣的視角，將聚光燈投向編輯、裝幀師、翻譯、書店老板、繪本作者、舊書收藏家等愛書人。五集的片長，勾勒出一本本書的奇幻漂流歷程，通過影視化呈現(xiàn)進(jìn)一步拉近觀眾與書本的距離，演員胡歌還首次為紀(jì)錄片念旁白。
“但是還有書籍”線下書店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫陽介紹，書店力求在閱讀業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上融合文創(chuàng)、現(xiàn)代科技等新元素，營造出激發(fā)讀者體驗(yàn)和代入感的文化場所，由靜安區(qū)文化發(fā)展專項(xiàng)資金、靜安區(qū)文旅局、上海新華傳媒與嗶哩嗶哩合力打造。業(yè)內(nèi)評價(jià)，“但是還有書籍”實(shí)體書店與上海新華傳媒合作，是新老書店的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，有助于線上線下流量IP的文化跨界，也是書店創(chuàng)新商業(yè)模式與人文的全面深度融合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享。
“破圈”新玩法：有硬核科幻展，也有溫情二手書漂流
紀(jì)錄片里有一幕打動(dòng)過許多網(wǎng)友——80后夫妻lulu和蝸牛，曾開車橫跨11個(gè)省市，將“流動(dòng)書店”開進(jìn)城市與鄉(xiāng)村的各個(gè)角落。在農(nóng)村設(shè)書攤時(shí)，一些扛著鋤頭的村民躊躇著不敢打開嶄新的書籍，蝸牛就鼓勵(lì)大家：“這里的都能看，書就是希望它被看。”昨天，經(jīng)營樂開書店的蝸牛也現(xiàn)身了，她帶來《人行道王國》，作為二手書捐給“但是還有書籍”實(shí)體書店，等待某一天被讀者選中買走，開啟這本書的奇幻漂流。“《人行道王國》打開了國外小攤販的真實(shí)世界，我這幾年也在擺書攤、開書店的流動(dòng)中，見證了書與人的奇妙互動(dòng)。”蝸牛感慨，“但是還有書籍”實(shí)體書店，將紀(jì)錄片中的故事搬到線下，她期待二手書漂流能為書籍增添新的痕跡與記憶，與人共同書寫一段段故事和傳奇。
書店茶飲品牌“開卷有茶”也與“二手書奇幻漂流”空間聯(lián)動(dòng)，推出“回收二手書，免費(fèi)換奶茶”活動(dòng)，鼓勵(lì)大家把閑置二手書捐贈(zèng)出來，讓更多年輕人通過“有書籍”線下平臺(tái)，在二手書的交換閱讀中，見識(shí)更多讀者對一本書的獨(dú)到見解。
除了二手書漂流，“手賬研習(xí)室”傳遞生活儀式感;“動(dòng)漫補(bǔ)給站”以館藏動(dòng)漫資源為視覺元素，“2233娘”的文創(chuàng)衍生品令人目不暇接;《三體》時(shí)空沉浸展館，高度還原“水滴”、三體世界、三日凌空、浩瀚宇宙等場景，帶領(lǐng)讀者走近原著探索浩瀚宇宙……
從某種程度來說，“但是還有書籍”實(shí)體書店，不光是同名紀(jì)錄片精神的延續(xù)，更是嗶哩嗶哩平臺(tái)文化的輸出和品牌展示。這讓人不禁想起B(yǎng)站另一爆款紀(jì)錄片《人生一串》，在上海楊浦區(qū)大學(xué)路開出線下燒烤店，高峰期粉絲排隊(duì)兩三個(gè)小時(shí)才能享受一把“人間煙火”。從線上火到線下，紀(jì)錄片高人氣IP會(huì)否因此開拓出新空間?我們拭目以待。(記者 許旸)
