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明星為何熱衷追求假數(shù)據(jù)?彰顯自己的價值?

2021-03-11 10:21:42 來源:北京青年報

“蔡徐坤微博轉(zhuǎn)發(fā)過億”幕后推手星援App開發(fā)者一審獲刑5年。2018年1月至2019年3月間,蔡坤苗未獲得北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司授權(quán)而自行開發(fā)“星援”App。3月10日,中國裁判文書網(wǎng)公布了對“星援”App開發(fā)者蔡坤苗的判決書,因其提供侵入計算機(jī)信息系統(tǒng)程序罪一審判處有期徒刑5年,并處罰金人民幣10萬元。經(jīng)統(tǒng)計,至案發(fā)時該軟件已有用戶使用19萬余個控制端微博賬號登錄,被告人蔡坤苗違法獲取人民幣6253752.86元。

事件 App讓粉絲一鍵打榜

2019年,星援App被查封曾引起廣泛關(guān)注。當(dāng)時,“頂級流量”蔡徐坤發(fā)布了一條宣傳新歌視頻的微博,獲得了超過一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以2019年中國微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看,相當(dāng)于每三名微博用戶當(dāng)中,就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。這種有悖常理的數(shù)據(jù)引起了警方注意。隨后,北京市公安局網(wǎng)安總隊會同豐臺網(wǎng)安一起查封了助推轉(zhuǎn)發(fā)量過億的幕后黑手——一個叫星援的App,App開發(fā)者蔡坤苗被批捕。

“星援”是一款用于轉(zhuǎn)發(fā)微博、做數(shù)據(jù)的App。粉絲直接通過微博賬號登錄App,充錢開通會員后,可以在自己微博賬號下綁定多個小號。只需要粘貼轉(zhuǎn)發(fā)微博鏈接,設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)該條微博的表情、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等,可實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量翻倍,充分滿足了粉絲一鍵打榜需求。

在不到一年的時間中,這個只有4名員工運(yùn)作的App收益頗豐。判決書中,被告人蔡坤苗供述,“我于2019年2月份查看后臺數(shù)據(jù),星援、應(yīng)援寶共有微博‘大號’用戶17萬余個,這17萬余用戶大約綁定了3000余萬個微博‘小號’。2019年2月份左右,我查了一下銀行賬戶,星援累計充值人民幣700余萬元……”

封號 新浪安全中心曾點名“星援”

在“星援”App被查封前,“星援”官微曾被新浪點名封號。2018年4月26日,新浪微博安全中心提醒用戶將賬號授權(quán)“星援”類似應(yīng)用,可能存在被盜號等風(fēng)險后,“星援”官方微博被封,“星援”轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號“星援網(wǎng)絡(luò)”。

2018年11月,微博就“星援”App刷量一事向北京市公安局報案。2019年3月初,專案抓捕組將“星援”App制作者抓獲。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),星援App破解了新浪微博的技術(shù)參數(shù)、算法,能對微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等,影響了正常業(yè)務(wù)和系統(tǒng)穩(wěn)定。

“星援”倒下,曾讓樂觀者拍手稱快,“這下粉絲消停了”“正好整頓平臺風(fēng)氣”。然而,之后的兩年發(fā)生的種種情況,卻讓人們發(fā)現(xiàn),“過億轉(zhuǎn)發(fā)”事件雖然不再重演,但圍繞熱搜的爭奪戰(zhàn)以及直播帶貨的數(shù)據(jù)造假卻從來不見停止。

揭秘 靠買數(shù)據(jù)“露臉”的藝人

流量藝人有粉絲群體沖鋒陷陣,非流量藝人就只能靠買。騰訊《貴圈》的一篇文章中曾提到,一位古裝戲的偶像小生在營銷方面砸了800萬元,其中600多萬元都是在數(shù)據(jù)上。“水軍啊,沖熱搜啊,各個平臺上的彈幕,啥數(shù)據(jù)都刷”;《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播前,一位遠(yuǎn)離娛樂圈一線的70后“姐姐”曾向營銷公司提出,“死命地要熱搜——前三”,卻因為砍價時間過長與熱搜失之交臂。

娛樂圈中,數(shù)據(jù)維護(hù)費(fèi)用已經(jīng)成為藝人宣傳工作的固定成本,甚至年過六旬、德藝雙馨的戲骨也有數(shù)據(jù)組——他們可能不缺演技,對市場也沒有太大野心,但影視劇集的制作方,包括院線也越來越關(guān)注數(shù)據(jù)、流量的訴求,在產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)接一環(huán)往前返送,最終傳導(dǎo)到藝人眼前。他們發(fā)現(xiàn),自己也需要用熱搜、點擊量、各式各樣的指數(shù)、活躍度等來為自己勾勒出數(shù)據(jù)的畫像,以彰顯自己的價值。

于是,泛娛樂圈各環(huán)節(jié)的考核都被異化成一個個數(shù)據(jù)、一張張榜單。曾有一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上,需要打榜的明星榜單有77個。短視頻軟件有明星專屬板塊,QQ粉絲群有定時簽到打榜,微博設(shè)有虛擬送花,地圖軟件也會利用粉絲效應(yīng)帶你做任務(wù)追星……平臺需要流量,流量需要數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)需要粉絲,追星早已成為資本邏輯下媒介共謀的大型實景游戲。一味地追求數(shù)據(jù),這種現(xiàn)象不利于娛樂圈正常發(fā)展。(記者 祖薇薇)