電視劇很快會(huì)結(jié)束，觀眾對(duì)人物的認(rèn)同、對(duì)故事的依賴，是一個(gè)持續(xù)、緩慢的消退過(guò)程。
“五一”小長(zhǎng)假，當(dāng)《山河令》演唱會(huì)熱熱鬧鬧地在蘇州唱響時(shí)，90后姑娘柳絮就會(huì)想起半個(gè)月前的那個(gè)下午，她用了三種方式，依然沒(méi)有搶到《山河令》演唱會(huì)的票。這也很好理解，畢竟12348張票，14秒售罄，后臺(tái)顯示共有60萬(wàn)人次搶票。
“《山河令》害人不淺。”柳絮說(shuō)，自己從一開(kāi)始就買(mǎi)“超前點(diǎn)播”，一路追到大結(jié)局。到今天，大結(jié)局已過(guò)去了一個(gè)月，她仍在逛豆瓣小組，看各種周邊視頻。
柳絮不是一個(gè)人。豆瓣小組“山河令”有近20萬(wàn)成員，關(guān)于這部劇的討論至今仍然每分鐘都在更新;而《山河令》的各種周邊衍生品，仍在線上賣(mài)得熱火朝天。
追完一部劇，我們又接著追隨它的“衍生”，而衍生品的形式種類(lèi)，正在迅速膨脹。
尋找“代餐”，衍生劇是個(gè)好主意
既然追完一部劇后悵然若失的情感無(wú)計(jì)可消除，粉絲們的一種排解方式，是去找“代餐”。
90后觀眾舟舟通常會(huì)找很多這部劇的花絮、周邊視頻和“同人文”來(lái)刷;如果還不夠，就再擴(kuò)大范圍，去“考古”這部劇主創(chuàng)和主演的其他作品，看看同類(lèi)型、同題材的劇能否暫解憂愁。
深圳大學(xué)特聘教授常江解釋?zhuān)娨晞w根結(jié)底是一種對(duì)故事和情節(jié)進(jìn)行販賣(mài)的文化產(chǎn)品，而故事和情節(jié)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是有著強(qiáng)烈心理依賴和情感卷入的東西。電視劇很快會(huì)結(jié)束，觀眾對(duì)人物的認(rèn)同、對(duì)故事的依賴，是一個(gè)持續(xù)、緩慢的消退過(guò)程。
常江表示，粉絲的失落，給后續(xù)衍生品的開(kāi)發(fā)提供了空間。比如，老牌美劇《老友記》，一部結(jié)束之后，又會(huì)出衍生劇，以其中一個(gè)主人公為主角，這也反映了觀眾對(duì)這個(gè)人物的喜愛(ài)在持續(xù)，衍生品可以幫助觀眾填補(bǔ)情感上的空虛。
的確，最讓柳絮滿意的方式，是此前在追《東宮》時(shí)，大結(jié)局后，導(dǎo)演又特地拍了一個(gè)“番外”給觀眾。
中國(guó)傳媒大學(xué)副教授、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)智庫(kù)專(zhuān)家周逵認(rèn)為，“衍生劇”的概念，目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有被充分認(rèn)知，“有的劇在結(jié)束后，導(dǎo)演還會(huì)拍攝一集或者幾集粉絲福利性質(zhì)的‘番外’，有了衍生劇的萌芽，但仍有距離”。
“衍生劇誕生的前提是一部劇有足夠高的工業(yè)水準(zhǔn)，需要這樣一個(gè)大IP——群像性、多主人公、多線索。”周逵舉例，比如《生活大爆炸》的衍生劇《少年謝爾頓》、漫威的衍生劇《神盾局特工》等，原劇都是大群像，自帶比較成熟的架構(gòu)。這樣，原故事中的非主線人物，才能足夠強(qiáng)大到成為衍生劇的主角。”
甚至，原劇還能跨體裁衍生，電影可能衍生網(wǎng)劇，網(wǎng)劇可能衍生綜藝，一切皆有可能。“我始終相信未來(lái)會(huì)有大IP出現(xiàn)，會(huì)生成一堆好的衍生劇，甚至衍生劇的收視率和好評(píng)度可能比原劇都高。”周逵說(shuō)，其實(shí)這種現(xiàn)象在綜藝上已現(xiàn)端倪，現(xiàn)在一些大型的綜藝節(jié)目會(huì)有衍生綜藝，已經(jīng)有了不錯(cuò)的效果。
但周逵提醒，衍生劇其實(shí)并不是編劇自己創(chuàng)作出來(lái)的，“它的開(kāi)發(fā)源自原生劇和觀眾之間的互動(dòng)，是觀眾對(duì)原生劇中某些人物產(chǎn)生好奇，所以想看衍生劇;而不是創(chuàng)作者一廂情愿地想做衍生劇”。
劇中萬(wàn)物都可賣(mài)衍生品，拍賣(mài)、盲盒等新玩法也加入了
舟舟發(fā)現(xiàn)，這兩年，創(chuàng)作者抓住了粉絲心理，不少熱門(mén)劇集都出了一系列衍生品。像大麥此次舉辦《山河令》的同名演唱會(huì)也并非首創(chuàng)，此前，《陳情令》也舉辦了國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)，劇組主創(chuàng)幾乎全員到齊，同樣一票難求。
為了承接粉絲對(duì)于影視劇持續(xù)的熱情，片方和平臺(tái)很花心思。3月末，《山河令》的原聲音樂(lè)大碟，眾籌金額近百萬(wàn)元;影視劇集收藏卡，首批1000套上線后秒空;劇中的一切物件，似乎都可衍生：折扇、琉璃甲、荷包、發(fā)簪、酒壺、棉花娃娃……除了“物質(zhì)”衍生品，主題演唱會(huì)一類(lèi)“精神”衍生品，也讓粉絲獲得了更豐富的文化消費(fèi)體驗(yàn)，暫解“失戀”。
搶到了演唱會(huì)門(mén)票的小溪覺(jué)得自己很幸運(yùn)，她坦言，自己非常樂(lè)意為了一部劇的衍生品花錢(qián)，盲盒、原聲帶、收藏卡都已經(jīng)收入囊中;但考慮自己的經(jīng)濟(jì)狀況，戲服拍賣(mài)之類(lèi)就不會(huì)輕易嘗試。此前，據(jù)媒體報(bào)道，《山河令》主角溫客行的一套紅色戲服被粉絲以22.46萬(wàn)元拍下，收入以“山河令全體粉絲”名義捐獻(xiàn)給中華社會(huì)救助基金會(huì)“非遺保護(hù)”公益項(xiàng)目。
在周逵看來(lái)，在同樣品質(zhì)的前提下，衍生品與題材有關(guān)，“特別現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容可能比較難衍生。開(kāi)個(gè)玩笑，《小舍得》怎么衍生，是販賣(mài)焦慮還是賣(mài)題庫(kù)?所以通常，科幻、玄幻、架空、古裝等題材，服化道擁有比較高的設(shè)計(jì)水平，更容易衍生”。
周逵記得，自己小時(shí)候有個(gè)動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》很火，火到過(guò)街天橋上到處都有賣(mài)與此相關(guān)的小玩意兒，“肯定沒(méi)有授權(quán)”。所以，看到《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《陳情令》《山河令》有了制作精良的周邊衍生品，他第一反應(yīng)是，“這是對(duì)IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的結(jié)果”。
“大家看完影視劇后覺(jué)得不過(guò)癮，還有二次消費(fèi)的欲望，這是常態(tài)，但之前覺(jué)得可買(mǎi)的東西不夠多、不夠精致。”周逵說(shuō)，“好的衍生品依賴于兩點(diǎn)，一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，二是工業(yè)品的加工能力，兩者缺一不可。但這可能不是一部劇的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠獨(dú)立承擔(dān)的，需要產(chǎn)業(yè)鏈中的各方來(lái)做。”
電影電視都在“互聯(lián)網(wǎng)化”，衍生只依賴品質(zhì)
以往我們說(shuō)到影視IP的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，為什么往往集中在電影?
常江認(rèn)為，這與作品的創(chuàng)意密集度有關(guān)。“電影是典型的高創(chuàng)意性文化產(chǎn)品，它的創(chuàng)造力一般比電視劇要強(qiáng)很多。因?yàn)殡娪暗氖圪u(mài)模式是一次性的，必須在這短短的一個(gè)半小時(shí)到3個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，把創(chuàng)意完整地售賣(mài)出去，所以要求在更短時(shí)間內(nèi)讓觀眾產(chǎn)生心理依賴和情感卷入。”
但變化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)了，電影和電視都在“互聯(lián)網(wǎng)化”，它們都在流媒體播出，電影能反復(fù)看，電視劇也會(huì)一次性放出好多集;網(wǎng)劇在“電影化”，劇本成熟度、制作水平、單分鐘投入等，都向電影靠攏。兩者的差異越來(lái)越小，因此它們的衍生品也開(kāi)始慢慢遵循相同的規(guī)律。
周逵認(rèn)為，這也與電影和電視劇的消費(fèi)場(chǎng)景有關(guān)，“去電影院看電影，有專(zhuān)門(mén)的衍生品售賣(mài)區(qū)，很容易吸引消費(fèi);而電視劇就沒(méi)有這樣的渠道”。但隨著電商等新的渠道普及后，劇的衍生品就會(huì)越來(lái)越多，“IP開(kāi)發(fā)不分劇還是電影，它們的上游都是文學(xué)，衍生品只依賴于其工業(yè)水準(zhǔn)”。
如何創(chuàng)作一個(gè)好IP?周逵說(shuō)：“不管題材是架空還是玄幻，根都是扎在現(xiàn)實(shí)主義的土壤里的。《星球大戰(zhàn)》都是一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義的題材，本質(zhì)上是歐洲封建制的故事。而不管題材如何創(chuàng)新，本質(zhì)上都要求編劇對(duì)于生活的觀察、對(duì)于人物群像的塑造能力極高。沒(méi)有小角色，只有小編劇。就像話劇，往往最受歡迎的不是主角。”
周逵在最近的一個(gè)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論劇集還是綜藝都是“彈性文本”，與用戶密切相關(guān)。“一部劇在上線、定檔、播出的過(guò)程中，會(huì)引發(fā)大量的用戶討論。內(nèi)容創(chuàng)作者一定要去關(guān)注這些討論，無(wú)論表?yè)P(yáng)還是批評(píng)，都可能會(huì)刺激他接下來(lái)的創(chuàng)作，成為衍生的一部分。這樣，用戶才能產(chǎn)生真正的粘性。一個(gè)好的IP不是一個(gè)人建起來(lái)的，是在社會(huì)互動(dòng)中建立的。”
也許對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，持續(xù)的好劇才是最好的衍生。
柳絮說(shuō)：“我的情感還是投射在好的作品和好的演員上，如果他們接下來(lái)沒(méi)有好作品，我就很容易‘爬墻’，更別提消費(fèi)衍生品了。”
舟舟覺(jué)得，像《鄉(xiāng)村愛(ài)情》播了十幾年還能長(zhǎng)盛不衰，甚至它的觀眾群體還能越來(lái)越年輕，首先是因?yàn)檫@部劇本身在與時(shí)俱進(jìn)，“我身邊有不少朋友在搶《鄉(xiāng)村愛(ài)情》推出的盲盒。但更重要的是，每年都能看到新一季的劇開(kāi)播，‘鄉(xiāng)愛(ài)女孩’就可以永遠(yuǎn)不‘失戀’”。
(中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌)
