9月8日消息，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋(píng)果在其加州總部舉行了2022年秋季新品發(fā)布會(huì)。在今年的盛會(huì)中，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone14系列手機(jī)、三款智能手表以及耳機(jī)等，同時(shí)介紹了諸多改進(jìn)和新功能。隨后，多家外媒就蘋(píng)果發(fā)布會(huì)進(jìn)行了評(píng)論。
路透社：蘋(píng)果推戶(hù)外功能考驗(yàn)用戶(hù)消費(fèi)能力
蘋(píng)果公司剛剛發(fā)布了能夠使用衛(wèi)星發(fā)送緊急信息的新款iPhone 14，并推出了專(zhuān)注于冒險(xiǎn)和運(yùn)動(dòng)的智能手表Ultra Watch，這些專(zhuān)注于戶(hù)外的產(chǎn)品將考驗(yàn)蘋(píng)果相對(duì)富裕的用戶(hù)是否會(huì)在通脹上升的情況下繼續(xù)消費(fèi)。
D.A.Davidson分析師湯姆·福特(Tom Forte)表示：“有趣的是，盡管面臨通脹壓力，蘋(píng)果還是決定基本上維持原有的智能手機(jī)定價(jià)水平。蘋(píng)果的決定或策略是，該公司認(rèn)為通過(guò)停止推出價(jià)格較低的設(shè)備，它可以繼續(xù)維持利潤(rùn)率。”
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師魯納爾·比約霍夫德(Runar Bjorhovde)表示：“蘋(píng)果正在爭(zhēng)奪已經(jīng)對(duì)其現(xiàn)有產(chǎn)品和供應(yīng)商有很高忠誠(chéng)度的消費(fèi)群體，隨著時(shí)間的推移，它將需要再次證明自己。”
紐約時(shí)報(bào)：蘋(píng)果手表重點(diǎn)關(guān)注健身功能
在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果推出了具有衛(wèi)星電話功能的iPhone 14，可以在緊急情況下使用。不過(guò)，蘋(píng)果智能手表也逐漸吸引了大批擁躉的青睞。
這款“可穿戴電腦”最初于2015年發(fā)布，目前仍只占該公司收入的很小部分。但它幫助蘋(píng)果圍繞iPhone建立了一座堡壘，加深了用戶(hù)對(duì)該公司最重要設(shè)備的忠誠(chéng)度。
周三，蘋(píng)果推出了一系列新款智能手表，進(jìn)一步拓展了這一戰(zhàn)略。尤其值得關(guān)注的是，蘋(píng)果面向各種運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者推出了以健身為重點(diǎn)的新型智能手表Ultra Watch，這讓蘋(píng)果進(jìn)入了由佳明公司主導(dǎo)的細(xì)分市場(chǎng)。
蘋(píng)果在智能手表銷(xiāo)售方面遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)份額接近51%，領(lǐng)先于三星(19%)和華為(5%)。市場(chǎng)研究公司IDC負(fù)責(zé)設(shè)備研究的副總裁弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)說(shuō)，蘋(píng)果Watch Ultra和價(jià)格更低的Apple Watch SE應(yīng)該會(huì)幫助蘋(píng)果提高這項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額。據(jù)估計(jì)，手表業(yè)務(wù)去年為蘋(píng)果帶來(lái)了170億美元的收入。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，智能手表的重要性遠(yuǎn)不及iPhone，后者占該公司總收入的一半以上。但這些設(shè)備幫助蘋(píng)果加深了用戶(hù)忠誠(chéng)度。杰羅尼莫稱(chēng)：“你從蘋(píng)果買(mǎi)到的產(chǎn)品越多，離開(kāi)蘋(píng)果轉(zhuǎn)投其他公司的可能性就越小。你的全部生活將被囊括到單一的生態(tài)系統(tǒng)中。”
華盛頓郵報(bào)：新功能+穩(wěn)定價(jià)格吸引用戶(hù)
蘋(píng)果周三發(fā)布了今年升級(jí)版iPhone、Apple Watch和AirPods。雖然該公司沒(méi)有推出任何重大的設(shè)計(jì)變化或全新產(chǎn)品，但有些新功能可能會(huì)吸引有意購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備的人。最值得注意的是，當(dāng)糟糕的事情發(fā)生時(shí)，許多功能可以幫助人們擺脫困境，比如車(chē)禍檢測(cè)，以及在緊急情況下通過(guò)iPhone連接衛(wèi)星的能力。
但最引人注目的進(jìn)展是蘋(píng)果沒(méi)有做的事情，即沒(méi)有提高產(chǎn)品售價(jià)，盡管去年通貨膨脹飆升。世界各地的人們使用手機(jī)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，蘋(píng)果說(shuō)服他們升級(jí)手機(jī)的難度也越來(lái)越大。通過(guò)將持續(xù)推出新功能與保持價(jià)格穩(wěn)定相結(jié)合，蘋(píng)果可能給那些正應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的人們提供了升級(jí)的新理由。
彭博社：蘋(píng)果漸進(jìn)式改進(jìn)足以吸引消費(fèi)者升級(jí)
蘋(píng)果新款iPhone保留了老款的總體外觀，但增強(qiáng)了攝像頭、期待已久的衛(wèi)星信息功能，高端機(jī)型還增加了名為“動(dòng)態(tài)島”(Dynamic Island)的新界面。蘋(píng)果認(rèn)為，這些新功能加上不大幅漲價(jià)將足以抵御三星和其他對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果手機(jī)目前約占美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的一半，并希望在此基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展。
市場(chǎng)研究公司GlobalData董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯(Neil Saunders)說(shuō):“雖然蘋(píng)果宣布的許多新功能都是漸進(jìn)式的改進(jìn)，而不是突破性的創(chuàng)新，但我們相信，蘋(píng)果已經(jīng)做了足夠多的工作，以說(shuō)服消費(fèi)者升級(jí)并繼續(xù)使用其產(chǎn)品，從而推動(dòng)需求增長(zhǎng)。”
許多分析師此前曾預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將會(huì)提價(jià)，但該公司顯然找到了更微妙的方式，引導(dǎo)消費(fèi)者接受更高的價(jià)格。通過(guò)將其最好的新功能保留在Pro級(jí)設(shè)備或其他高端機(jī)型上，該公司希望增加客戶(hù)數(shù)量。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示:“我們不斷挑戰(zhàn)自己，提高標(biāo)準(zhǔn)，讓iPhone變得更好。”
CNN：蘋(píng)果說(shuō)服客戶(hù)升級(jí)iPhone至關(guān)重要
蘋(píng)果在周三的發(fā)布會(huì)上推出了四款新智能手機(jī)，在電池續(xù)航時(shí)間、攝像頭等方面進(jìn)行了硬件升級(jí)，同時(shí)推出了許多新功能。
在整個(gè)發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果似乎在交替宣傳自己的一系列產(chǎn)品：一方面它們是讓我們過(guò)上最好生活的工具，另一方面是在充滿(mǎn)不確定性的世界里，幫助客戶(hù)避免可能遇到的任何問(wèn)題，從車(chē)禍到被困野外等。
然而，最令人感到驚訝的可能是價(jià)格，iPhone 14和iPhone 14 Plus的起價(jià)分別為799美元和899美元，與去年的機(jī)型售價(jià)相同。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max起價(jià)分別為999美元和1099美元，也與去年相同。分析師此前普遍預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將把高端機(jī)型的價(jià)格提高100美元。
CCS Insight網(wǎng)絡(luò)設(shè)備首席分析師利奧·格比(Leo Gebbie)表示:“令人印象深刻的是，蘋(píng)果新iPhone 14在美國(guó)保持了與去年相同的售價(jià)。我們?cè)A(yù)計(jì)，通脹、生產(chǎn)和零部件成本上升，以及運(yùn)費(fèi)上漲等其他費(fèi)用，會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果提高零售定價(jià)。”
顯然，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，說(shuō)服客戶(hù)升級(jí)設(shè)備(尤其是iPhone)總是至關(guān)重要。iPhone仍是蘋(píng)果的核心產(chǎn)品。今年，由于更廣泛的經(jīng)濟(jì)壓力，包括對(duì)衰退迫近的擔(dān)憂(yōu)，這一任務(wù)可能會(huì)變得更加困難。
金融時(shí)報(bào)：蘋(píng)果試圖推出新款iPhone推動(dòng)增長(zhǎng)
蘋(píng)果周三發(fā)布了兩款新iPhone，配備了應(yīng)急衛(wèi)星通信功能和改進(jìn)的攝像頭，以及兩款改版Pro機(jī)型。顯然，這家全球最大的公司希望擴(kuò)大其在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的立腳點(diǎn)。
這些新產(chǎn)品發(fā)布之際，蘋(píng)果已超過(guò)安卓，占據(jù)美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一半以上的份額，這讓蘋(píng)果有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源多元化，進(jìn)入更多配件和訂閱服務(wù)領(lǐng)域。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額要小得多，預(yù)計(jì)2022年上半年占總發(fā)貨量18%。但蘋(píng)果在利潤(rùn)率較高的設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。今年上半年，售價(jià)超過(guò)600美元的手機(jī)中，三分之二是iPhone機(jī)型。
與此同時(shí)，新款智能手表可能會(huì)幫助繼續(xù)擴(kuò)大蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。CounterPoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果智能手表今年的全球市場(chǎng)份額超過(guò)30%，比排名第二的三星高兩倍，后者的市場(chǎng)份額不到10%。
蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示，新產(chǎn)品展示了該公司產(chǎn)品獨(dú)特而強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。在他發(fā)表上述言論之際，蘋(píng)果正尋求進(jìn)軍越來(lái)越多的配件和服務(wù)領(lǐng)域，該公司在這方面的利潤(rùn)率超過(guò)70%。(小小)
標(biāo)簽： 蘋(píng)果iPhone 14 戶(hù)外功能 用戶(hù)消費(fèi)能力 穩(wěn)定價(jià)格
