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近日，一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌投放的一則電梯廣告引發(fā)爭(zhēng)議，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！” 引起了不少網(wǎng)友的不滿和反感，有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”“販賣性別焦慮”。
“五個(gè)女博士”主營(yíng)補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個(gè)女博士聯(lián)合創(chuàng)立。不過(guò)在宣傳上卻屢打擦邊球，在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”。“五個(gè)女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年就發(fā)布聲明，表示“五個(gè)女博士”與北大醫(yī)學(xué)部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無(wú)合作、無(wú)授權(quán)，不存在對(duì)其研究成果進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化事宜。
有網(wǎng)友評(píng)論：“廣告看了讓人不舒服”“涉嫌低俗宣傳”。
女報(bào)評(píng)論：不尊重女性！“五個(gè)女博士”營(yíng)銷之路走歪了
當(dāng)下公眾的社會(huì)責(zé)任及文明意識(shí)不斷提高，對(duì)涉女性營(yíng)銷內(nèi)容也變得更加敏感。“五個(gè)女博士”目標(biāo)客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮?！芭┦俊痹诖蟊娧劾锉臼侵腔邸⒖炭?、理性的學(xué)術(shù)女性形象，利用當(dāng)下社會(huì)崇尚高學(xué)歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。
人都會(huì)自然老去，女人的價(jià)值也不只是外貌和年齡。過(guò)去陳舊落后的社會(huì)價(jià)值觀忽視了女性的個(gè)人追求和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對(duì)女性的社會(huì)追求和價(jià)值愈加尊重的今天，反對(duì)容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對(duì)這樣投放在公共場(chǎng)合的傳媒內(nèi)容更加反感。無(wú)論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過(guò)被罵收割流量，這樣的營(yíng)銷，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。如此營(yíng)銷之路，確實(shí)是走歪了。
在其一款產(chǎn)品的宣傳中，“五個(gè)女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強(qiáng)調(diào)糖化反應(yīng)的危害，但在產(chǎn)品名稱和宣傳頁(yè)面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市場(chǎng)上關(guān)于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑聲也是一直不斷，相關(guān)產(chǎn)品的功效也未有確鑿證據(jù)。
企業(yè)找到噱頭增加賣點(diǎn)，可以短暫提高知名度，但如果過(guò)度營(yíng)銷，不尊重消費(fèi)者，會(huì)引起廣大消費(fèi)者的反感；依靠概念炒紅產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者為未經(jīng)證實(shí)的功效買單，則會(huì)降低公眾對(duì)品牌的信任。
來(lái)源：中國(guó)婦女報(bào)微信公號(hào)
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