近些年來，五菱汽車重新煥發(fā)出新的品牌活力。先是依靠“人民需要什么，五菱就造什么”的DTC用戶思維成功破圈而出，奠定了其在年輕人群中的國民品牌定位。在這之后，五菱更是依靠汽車潮改文化，掀起國內(nèi)汽車領(lǐng)域的潮創(chuàng)狂歡。
4月8日，五菱聯(lián)合100家各行業(yè)知名品牌，掀起了一場以#GB不改不如推下海#為話題的汽車潮改視覺盛宴，驚艷了所有圍觀人士。“這樣的車子，請給我來一打。”相信看完101張潮改宏光MINIEV GAMEBOY的海報(bào)之后，會忍不住說出這樣的話，并希望擁有一輛屬于自己的個(gè)性化GAMEBOY。
一、GB不改不如推下海，共創(chuàng)車企潮改狂歡風(fēng)潮
這場以宏光MINIEV GAMEBOY上市為節(jié)點(diǎn)的汽車潮改海報(bào)活動(dòng)，其背后的策劃團(tuán)隊(duì)來自于深耕企業(yè)新營銷領(lǐng)域8年，為500+企業(yè)提供DTC新營銷服務(wù)，中國領(lǐng)先的DTC增長運(yùn)營公司：知家DTC。
在知家DTC看來，五菱自2020年開始，便秉持與用戶共創(chuàng)的DTC理念，開始以跨界為核心，觸達(dá)不同圈層。面對不斷更新的用戶群體，五菱采取了與傳統(tǒng)車企截然不同的營銷打法。而在營銷打法的探索過程中，五菱更是為大眾引領(lǐng)了最先鋒的汽車潮創(chuàng)文化風(fēng)潮。
作為領(lǐng)先的DTC增長運(yùn)營公司，知家DTC能夠?yàn)楹献骺蛻籼峁┐笮偷钠放坡?lián)合活動(dòng)資源。甚至?xí)H自入場操盤，幫助合作客戶舉辦各種聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。本次的五菱新車上市，知家便延續(xù)了五菱汽車潮創(chuàng)文化理念，通過聯(lián)動(dòng)100家各行各業(yè)的知名品牌，為一眾熱愛改裝的玩樂青年、Z世代人群奉上一場海報(bào)視覺盛宴。
1. 肆意涂鴉，開啟車企美味盛宴
車企如何與美食品牌跨界聯(lián)動(dòng)？在本次車企潮改海報(bào)活動(dòng)中，五菱汽車給出了完美答卷。
在五菱汽車發(fā)布的上百張潮改海報(bào)中，許多食品零售品牌貢獻(xiàn)了一場美味盛宴，潮酷的MINIEV GAMEBOY，搭配各大品牌的特定元素，如新鮮水果、美味零食或可口菜肴等行業(yè)錨點(diǎn)。觀看海報(bào)的人們，仿佛看到了一輛輛行駛著的美味誘惑，天然吸引著一眾美食愛好者?；顒?dòng)伊始，潮改活動(dòng)便已經(jīng)吸引了超千萬次的觀看數(shù)據(jù)。
2. 國貨共創(chuàng)，鞏固國民品牌定位
跨界聯(lián)動(dòng)，并不是單純的品宣發(fā)聲，而是通過創(chuàng)新求變，借助顛覆性的氣質(zhì)吸引受眾群體的好奇心，讓整個(gè)營銷活動(dòng)更具話題性和傳播性。一場優(yōu)質(zhì)的跨界聯(lián)動(dòng)，將對品牌力的提升產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
為了繼續(xù)鞏固國民品牌定位，五菱在本次活動(dòng)中，聯(lián)合國貨品牌共創(chuàng)新奇視覺體驗(yàn)，助推品牌在國民汽車上的定位，讓五菱的身影從車圈走向生活，直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心更深處。
例如，與“愛國人設(shè)”的運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克，風(fēng)靡80、90年代的蜂花、健力寶品牌，成功研制出國內(nèi)第一支牙膏的兩面針等眾多國貨品牌潮創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，夯實(shí)了國民品牌的印象。
3. 百年老品，共創(chuàng)汽車潮玩文化
每一個(gè)時(shí)代里面，都會誕生許多新的品牌，它們廣受民眾喜愛，成為某個(gè)時(shí)間階段的流行風(fēng)向標(biāo)。然而，能夠持續(xù)上百年時(shí)光，仍舊散發(fā)魅力的品牌卻是極少。這些品牌雖然歷史悠久，但并不脫離時(shí)代，依然渴望同年輕人群共創(chuàng)潮玩文化。
五菱汽車，在引領(lǐng)汽車潮改文化的活動(dòng)中，發(fā)掘百年品牌的獨(dú)特魅力，向年輕人群傳遞百年品牌的時(shí)光記憶，為車企潮改共創(chuàng)增添一抹歷史的厚重感覺。
4. 科技互聯(lián)，創(chuàng)意無限迸發(fā)
GAMEBOY上市的排面，真的是令人羨慕。在這場海報(bào)狂歡中，科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的存在，讓潮創(chuàng)海報(bào)看起來創(chuàng)意十足。格力海報(bào)完美融合了“好空調(diào)，只愛你”的slogan。美的海報(bào)透露出一股青春時(shí)尚氣息，卡通形象完美融入其中。南孚海報(bào)，讓我們產(chǎn)生了一輛動(dòng)力十足的GAMEBOY，正在飛速從眼前駛過的錯(cuò)覺。
二、百家品牌聯(lián)動(dòng)炒熱，共同發(fā)力擴(kuò)大傳播影響力
本次話題活動(dòng)，五菱以官宣宏光MINIEV GAMEBOY潮酷上市，通過“千人有千面，千車當(dāng)然也要有千樣”為切入點(diǎn)，引發(fā)百家品牌向五菱官方索要定制車的留言，從而開啟了#GB不改不如推下海#潮改話題，五菱兩天時(shí)間發(fā)出上百張GAMEBOY潮改海報(bào)，引發(fā)千萬人圍觀。
在五菱響應(yīng)各大品牌需求，連續(xù)發(fā)布百張潮改海報(bào)之后，其它品牌賬號紛紛跟進(jìn)，通過轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)方式，聯(lián)合放大本次聲量，擴(kuò)大傳播影響力。互動(dòng)的品牌方涵蓋各行各業(yè)，如海爾、中國郵政、江小白、鴻星爾克、蒙牛乳業(yè)、蜜雪冰城、格力電器、美的、百度地圖、恒源祥、周黑鴨、稻香村、哈羅出行等，百家品牌共同發(fā)力進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播效果。
最終，五菱更是開啟“百家團(tuán)寵超級錦鯉”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品池中不僅有百家品牌回贈的百份好禮，五菱還會抽一臺宏光MINI馬卡龍作為超級錦鯉的加碼獎(jiǎng)品。
三、從神車傳說到國民品牌，立足用戶思維讓五菱崛起勢不可擋
如果說早期的五菱神車，是漂移在九曲十八彎中的傳說，其穿梭在大街小巷中的靈活身影，滿足了大眾生活方面對汽車的多種需求。那么，現(xiàn)在的五菱便是通過品牌DTC化戰(zhàn)略布局，讓消費(fèi)者能夠頻繁地與品牌直接接觸、互動(dòng)，通過深入的了解，讓五菱實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)把握用戶需求的目的。
正是直面消費(fèi)者的用戶思維，讓五菱從用戶的需求中共創(chuàng)了宏光MINI EV，這款A(yù)00級電動(dòng)車橫空出世后，攪動(dòng)了整個(gè)純電市場，該車型銷量已連續(xù)17個(gè)月居于新能源轎車銷量榜榜首。
汽車潮改，個(gè)性釋放，101張海報(bào)設(shè)計(jì)，讓我們欣賞到101輛獨(dú)一無二的DIY代步汽車，給觀看者留下了深刻的印象。我們發(fā)現(xiàn)，五菱汽車的每一次大動(dòng)作，都與消費(fèi)者緊密相連。這種解放年輕人群的個(gè)性出行需求，根據(jù)用戶反饋不斷開辟細(xì)分品類的DTC理念，讓五菱汽車不止于“神車”名號，更是抓住機(jī)遇向著更高處進(jìn)發(fā)。
四、附錄五菱聯(lián)動(dòng)潮改海報(bào)合集
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