那些頂著一頭彩色頭發(fā)的年輕人，到底在想些什么?社交平臺(tái)上動(dòng)輒過(guò)億閱讀量的發(fā)色話題下，那些大方曬出新發(fā)色的年輕人認(rèn)為，與眾不同的發(fā)色讓天性得以釋放，甚至，原本自稱(chēng)“社恐”的他們，也因改變發(fā)色而獲得了“解藥”。DIY染發(fā)讓他們以更低的成本擁有一個(gè)瑰麗的彩色夢(mèng)境，而虛擬試發(fā)色技術(shù)的發(fā)展也大幅提高了染發(fā)滿意度。值得注意的是，這些年輕人對(duì)“安全”極為看重，甚至拿出“實(shí)驗(yàn)”態(tài)度查閱產(chǎn)品成分、關(guān)注最新信息，不再被商家的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)輕易糊弄。
改變發(fā)色竟是“社恐”解藥？
公關(guān)人阿瑞婭染了一頭十分搶眼的亮橙色頭發(fā)，她告訴記者，染發(fā)除了讓她心情雀躍之外，“還能篩選出真正與我志趣相投的人，省去了很多無(wú)效社交的時(shí)間，完全釋放了我的天性，讓我更外放、勇敢地去接觸人群。”
這一作用在初入職場(chǎng)的女生秋秋身上也得到了印證。秋秋笑稱(chēng)自己為多年“社恐”，但當(dāng)她在好友的“種草”下染了一頭綠色頭發(fā)后，這一標(biāo)簽卻意外被撕下?；ヂ?lián)網(wǎng)公司對(duì)外形要求寬松，她的綠色頭發(fā)常被同事和客戶當(dāng)成話題的“破冰”切入口，“原來(lái)社交能夠如此輕松。”而被身邊人稱(chēng)為“潮人”的阿sa從事著一份需要與不同人接觸的工作，她表示，“我的發(fā)色更容易讓我被記住。”
記者打開(kāi)某社交平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)“發(fā)色”相關(guān)話題動(dòng)輒擁有過(guò)億閱讀量，越來(lái)越多年輕人用“釋放天性”“改變性格”等詞組展示發(fā)色帶給生活的改變。“比起眼妝和唇妝，發(fā)色能更直接地表達(dá)自己的個(gè)性。”廣州某高校在讀的女生小雨表示。阿瑞婭告訴記者，“張揚(yáng)是我選擇發(fā)色的第一要義，每次都會(huì)選擇自己沒(méi)有染過(guò)的顏色，比如粉色、藍(lán)色、綠色、玫紅色、青黃色，并有意和身邊朋友的發(fā)色區(qū)分開(kāi)。”
DIY與虛擬試色成趨勢(shì)
CBNData發(fā)布的《Z世代美顏消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三年，“Z世代”線上彩色染發(fā)劑消費(fèi)額逐年增長(zhǎng)，棕色雖然仍占據(jù)主流，但比例在不斷下降，而藍(lán)色、灰色、粉色等曾被認(rèn)為“非主流”的發(fā)色得到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的偏愛(ài)。
在社交平臺(tái)發(fā)色話題相關(guān)評(píng)論中，常見(jiàn)求推薦染發(fā)劑品牌的網(wǎng)友。打開(kāi)電商平臺(tái)輸入品牌名搜索會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起專(zhuān)業(yè)發(fā)廊動(dòng)輒幾百元甚至上千元的染發(fā)套餐，購(gòu)買(mǎi)一款染發(fā)劑在家DIY只需要幾十元，且擁有海量選擇：煙熏紫灰、迷霧茶棕、落日橘、蜜桃玫粉……可謂是用低成本營(yíng)造了一個(gè)瑰麗無(wú)比的彩色夢(mèng)境。
在某知名零售商店內(nèi)，貨架上擺滿了各種品牌的染發(fā)產(chǎn)品。銷(xiāo)售人員告訴記者，歐萊雅等知名國(guó)際品牌仍然最受顧客青睞。“以前是深棕色最流行，現(xiàn)在是這款賣(mài)得最好。”她指著一款茶青色染發(fā)產(chǎn)品說(shuō)。“現(xiàn)在來(lái)咨詢粉色、藍(lán)色、紫色的顧客也越來(lái)越多了。”
但與棕色等百搭色相比，染一頭彩色頭發(fā)，往往是“有人歡喜有人愁”。
“00后”蛋蛋在“越挫越勇”后，向記者推薦了幾款修圖APP，“在染發(fā)之前，把自己的高清正面素顏照傳到APP上，打開(kāi)虛擬換發(fā)色功能，適不適合能試出個(gè)八九不離十。”不只是修圖APP，記者了解到，不少知名品牌都已經(jīng)在布局虛擬試發(fā)色技術(shù)。如今年漢高旗下染發(fā)品牌Better Natured宣布在品牌官網(wǎng)上推出虛擬試發(fā)色體驗(yàn)，用戶可以通過(guò) AR 技術(shù)在26種不同顏色中進(jìn)行選擇，還可以通過(guò)混合、加深、變淺定制發(fā)色。此前，歐萊雅旗下染發(fā)產(chǎn)品Color&Co的網(wǎng)站也提供了虛擬試染發(fā)色技術(shù)，旨在改善市場(chǎng)上多數(shù)消費(fèi)者染發(fā)后不滿意的現(xiàn)狀。
Z世代
拿出做實(shí)驗(yàn)的態(tài)度
選擇安全的產(chǎn)品
據(jù)了解，在染發(fā)產(chǎn)品的選擇上，小雨和身邊同齡人已自覺(jué)成為苛刻的“成分專(zhuān)家”，對(duì)苯二酚、間苯二酚等成分了如指掌，“就跟做實(shí)驗(yàn)一樣認(rèn)真。”小雨戲稱(chēng)。此外，年輕人還會(huì)自發(fā)關(guān)注相關(guān)新聞報(bào)道、藥監(jiān)局公告以及權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)，“現(xiàn)在很難被‘純植物配方’‘適合長(zhǎng)期染發(fā)人士’等營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)糊弄。”
如小雨所說(shuō)，“植物成分”等詞匯是當(dāng)前染發(fā)界最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞。CBNData發(fā)布的《2020染發(fā)安全趨勢(shì)報(bào)告》顯示，植物成分在2018~2020年間線上染發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)占比中逐年上升。據(jù)了解，歐萊雅曾率先推出全植物配方染發(fā)劑品牌Botanea，聯(lián)合利華、漢高也緊隨其后，推出了主打天然、“全素”的產(chǎn)品線。
記者注意到，在某電商平臺(tái)銷(xiāo)量最大的幾款染發(fā)劑，多為植物成分泡沫染發(fā)劑。某零售商店銷(xiāo)售人員告訴記者，比起傳統(tǒng)染發(fā)劑，此類(lèi)染發(fā)劑被認(rèn)為更加安全，并且上色更為均勻，操作也較為簡(jiǎn)單。阿sa也表示，“我選染發(fā)產(chǎn)品第一注重的就是安全，我一定會(huì)選中藥調(diào)配成的植物染，相對(duì)安全，刺激性更小，沒(méi)有太大異味。”
但美發(fā)行業(yè)資深從業(yè)者鹿月表示，“植物染發(fā)劑并不代表絕對(duì)安全。在每一次染發(fā)之前，都要嚴(yán)格按產(chǎn)品說(shuō)明做過(guò)敏測(cè)試，一旦出現(xiàn)刺痛、灼燒等反應(yīng)要立即停用。”
廣州市美容美發(fā)化妝行業(yè)協(xié)會(huì)美發(fā)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)家皇甫劉超則建議消費(fèi)者要提高“搜商”。他表示，“染發(fā)產(chǎn)品在我國(guó)屬于特殊化妝品，可以通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢?cè)摦a(chǎn)品備案情況，確保是在備案有效期內(nèi)‘一證一品’的產(chǎn)品。也可以在微信小程序‘國(guó)務(wù)院客戶端’搜索‘化妝品查詢’版塊查詢。此外，掃描產(chǎn)品包裝上的商品條形碼、二維碼也可以識(shí)別產(chǎn)品信息。”(文\圖 廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳馨(除署名外))
