雙11剛過，“黑五”緊跟而來(lái)。記者了解到，今年“黑五”將于本周五正式開幕，但各大跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、敦煌網(wǎng)、天貓國(guó)際、Newegg新蛋等都已啟動(dòng)“黑五”大促，并拉長(zhǎng)了大促周期。其中，亞馬遜海外購(gòu)大促12天、敦煌網(wǎng)22天。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，今年“黑五”時(shí)間是近年來(lái)時(shí)間最長(zhǎng)的一次，像亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、天貓國(guó)際等就啟動(dòng)“黑五”大促活動(dòng)，提早啟動(dòng)能夠借助雙11熱度預(yù)熱，各大跨境電商平臺(tái)趁此機(jī)會(huì)捕捉用戶尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，讓大促獲得更佳效果。但是值得注意的是，“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時(shí)間上略有“尷尬”，無(wú)論商家還是用戶對(duì)大促都會(huì)有疲態(tài)，在經(jīng)歷過雙11之后，都需要喘息的時(shí)間來(lái)備戰(zhàn)下一次大促。
“受到疫情影響，國(guó)人出國(guó)購(gòu)買商品受到局限，特別是在進(jìn)博會(huì)后，‘溢出效應(yīng)’持續(xù)放大，越來(lái)越多的海外中小品牌，通過跨境電商進(jìn)口的模式，把優(yōu)質(zhì)‘海淘優(yōu)品’帶進(jìn)中國(guó)，‘黑五’就形成這樣一個(gè)有效窗口，幫助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全球采購(gòu)，并走進(jìn)國(guó)人的消費(fèi)日常。而對(duì)于海外用戶來(lái)說(shuō)，原本線下為主的‘黑五’大促，隨著消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線下向線上轉(zhuǎn)移，也加速推進(jìn)‘黑五’線上化。”莫岱青表示。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平則表示，“黑五”作為海外購(gòu)物節(jié)從線下大促開始，近年來(lái)隨著跨境電商的參與度逐步提高，線上商店打折的力度加大，吸引了大量的用戶轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)。而“黑五”也是各大出口跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜、eBay、Wish、全球速賣通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促節(jié)日，對(duì)平臺(tái)激活老用戶、擴(kuò)張新用戶、提升業(yè)績(jī)等都將帶來(lái)利好。今年各大平臺(tái)的黑五大促時(shí)長(zhǎng)普遍拉長(zhǎng)，例如：敦煌網(wǎng)超20天超長(zhǎng)大促、新蛋也推出超長(zhǎng)黑五價(jià)格保護(hù)計(jì)劃等。(記者 祝云燕)
