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黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣 肯德基盲盒二手價暴漲8倍

2022-01-11 08:06:30 來源:重慶商報

盲盒經(jīng)濟在這兩年非常風靡,而且盲盒經(jīng)濟也帶動了不少行業(yè),比如玩具行業(yè)、化妝品行業(yè)、圖書出版業(yè),甚至機票也推出了盲盒系列。盲盒經(jīng)濟似乎被“炒”上風口,創(chuàng)業(yè)者蜂擁而來。

近日,“職業(yè)代吃”驟然走紅。起因源于肯德基推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐,該套餐主要在一線、二線城市出售,且每個門店套餐名額只有36個?;诮陙砻ず惺占惓;鸨瑢е略撎撞鸵唤?jīng)推出便被哄搶,一盒難求。黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣的同時,還衍生出龐大的“炒娃團”。據(jù)悉,在二手平臺閑魚上,該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間,隱藏款的價格更是高達800元/個,較原價上漲8倍。

二手平臺750元售出 肯德基盲盒有多難買

“一家門店只分配了36個套餐,意味著一家門店只有36個公仔,活動上線后僅半個小時所有名額就已經(jīng)賣光了,并且不會再補貨。”1月8日下午,海淀區(qū)永泰莊一家肯德基餐廳的銷售人員告訴記者。

隨后,記者又來到清河地區(qū)的一家肯德基,該店銷售人員透露:“我們店沒有權(quán)利參與這次活動,只有旗艦店才有資格。”

購買了6份套餐的張先生告訴記者,活動推出后,他一早就去排隊,“我去的時候還剩十幾份,本來計劃只買一份,但是聽后面排隊的人說想把剩下的一次買完,嚇得我就買了一整套,也就是6份套餐”。

還有不少為之瘋狂者,一位“王者”一次性斥資10494元購買了106份套餐。也正是這些瘋狂舉動,使“職業(yè)代吃”再次走紅。例如,一位“職業(yè)代吃”在朋友圈中打出口號:盲盒歸你,熱量給我!

記者進一步發(fā)現(xiàn),一“娃”難求僅限于線下門店,在二手平臺上該系列盲盒供應充足。例如,閑魚平臺上有大量該系列盲盒在售,一套售價600元至800元不等,其中不少賣家稱自己有很多套。

一位來自沈陽的閑魚賣家告訴記者,昨天剛以750元的價格賣出一套,目前就剩最后一套了。對于盲盒的來源渠道,他表示,自己有朋友在肯德基工作。

老品牌探索年輕化之路

小小盲盒為何如此瘋狂

一位關(guān)注新消費的分析師對記者表示:“一方面,肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo,受眾群體本身就很多;另一方面,此次套餐供應有限,在供小于求的情況下,其在二手市場上的價格自然水漲船高。”

據(jù)泡泡瑪特財報顯示,2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營收均突破1億元,包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中,Dimoo收入2.05億元,超越收入2.04億元的Molly,成為首個收入超過Molly的IP產(chǎn)品。

事實上,這也并非肯德基在中國市場首次“整活”。進入中國市場以來,肯德基不斷推出中國風味食品,包括螺螄粉、周黑鴨、串串、包子、小龍蝦、炸醬面配雞架、月餅青團和涼茶等。2021年底,肯德基還與文和友聯(lián)名推出小龍蝦漢堡和小龍蝦嫩牛五方。

作為西式快餐的代表,肯德基是百勝中國旗下最重要的品牌。2020年9月10日,百勝中國在港二次上市,上市前一年百勝中國近七成收入來自肯德基,截至2020年6月30日,百勝中國的10000家餐廳中,其中有6700家餐廳是肯德基。而且,這兩年肯德基餐廳數(shù)量逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年三季度末,肯德基餐廳達7908家。不過,需要注意的是,2021年三季度,肯德基經(jīng)營利潤同比下降31%,利潤率由去年同期的18.6%降至12.2%。

“包括肯德基在內(nèi)的大多數(shù)老牌餐飲品牌,一直受到新消費時代中年輕品牌的沖擊,盡管還沒有新勢力能撼動肯德基、麥當勞等西式快餐的地位,但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’。”上述分析師表示,此次聯(lián)名盲盒營銷便是一種新嘗試,可能存在爭議,但僅從營銷層面來看,確實實現(xiàn)成功“破圈”。

相關(guān)

圖書出版業(yè)也來湊熱鬧

傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè),近來變得越來越新潮。

“盲盒經(jīng)濟”持續(xù)火爆,一些機構(gòu)趁熱推出“圖書盲盒”,內(nèi)含圖書數(shù)量不等,具體是些什么書,在購買、拆盒后才知道。

記者在多個電商平臺搜索發(fā)現(xiàn),“圖書盲盒”種類很多,大部分售價遠低于所含圖書標注的總價,甚至有6元10本、4元5本的極低價。

不過,不少消費者反映,購買的“圖書盲盒”,里面的書大多質(zhì)量不高,有滯銷書清庫存之嫌。而且,“圖書盲盒”大多不接受退換。

北京林女士曾兩次購買“圖書盲盒”,體驗都不好。她告訴記者,一次在直播間購買,盲盒中的書籍與主播介紹的類型完全無關(guān),“都是一些很偏門的書。”還有一次從電商平臺購買,“里面書頁有折痕,還有錯別字。”

“‘圖書盲盒’是一種新營銷策略。有的商家推出的盲盒注重選品,受到讀者歡迎;也有的商家僅僅把盲盒當成滿足讀者獵奇心理的噱頭,甚至目的就是清庫存,這是不可取的,很難吸引讀者持續(xù)消費。”山東小海豚文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理向麗萍說。

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