盲盒，冰墩墩衍生品，都是時下備受年輕人追捧的文創(chuàng)消費。當它們被冠以NFT概念，會產生多大的吸金威力?近日，由國際奧委會官方授權的冰墩墩NFT數(shù)字盲盒在國外交易平臺nWayPlay開售，每個99美元，限量發(fā)售500個。因過于火爆，冰墩墩數(shù)字盲盒的轉手價最高達2000美元，與發(fā)行價相比，漲幅約20倍。
盲盒不僅帶給人未知隨機的樂趣，數(shù)字盲盒還有大幅升值的空間，這令盲盒的“出圈”速度進一步加速。除數(shù)字盲盒外，與“冰墩墩”、“冰娃雪娃”(中國冰雪運動推廣大使)相關的實物盲盒產品最近也在電商平臺和各大社交平臺走紅。
在小紅書上輸入“冬奧盲盒”關鍵詞，記者看到，目前已有近3000篇相關筆記。而在淘寶平臺輸入相同關鍵詞，也能看到多款與“冰娃雪娃”相關的盲盒產品，其中銷量最高的店鋪月銷超2000筆。
作為近兩年的“流量密碼”，無論何種品牌和活動，一旦與盲盒掛鉤，更容易俘獲年輕人的購買力。越來越多的企業(yè)入局欲分食蛋糕。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年，中國潮玩行業(yè)相關企業(yè)年注冊量呈現(xiàn)顯著的上漲趨勢。2021年，全國新增超1600家潮玩相關企業(yè)，同比增長406.5%。
然而，企業(yè)競爭白熱化的同時，“下半場”戰(zhàn)局隨之拉開帷幕。“整個行業(yè)的競爭越來越激烈，以前消費者從10個產品中選自己喜歡的，現(xiàn)在從100個產品中進行選擇。”52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威如是概括目前的潮玩市場。
據(jù)Mob研究院分析預測，盲盒消費者中，95后用戶占據(jù)4成;中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將在2024年達到300億元。
然而，即便如泡泡瑪特這樣的頭部企業(yè)，其年營收占行業(yè)市場規(guī)模尚不足10%。據(jù)其2021年半年度財報，企業(yè)上半年毛利11.17億元，增幅較前幾年已明顯放緩，雖然去年以來泡泡瑪特推出了更多新品及跨界聯(lián)名，但仍然面臨股價不斷走低、市值大幅縮水的壓力。
今年年初，泡泡瑪特一起跨界聯(lián)名事件，直接觸發(fā)行業(yè)監(jiān)管。其和肯德基聯(lián)合推出售價99元的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，導致部分消費者為了獲得限量款盲盒而超量購買造成無謂的食品浪費，引起輿論嘩然。上海市市場監(jiān)管局隨后發(fā)布了《上海市盲盒經營活動合規(guī)指引》，給出了20條合規(guī)建議，對盲盒銷售劃出了紅線。不管是限制抽取次數(shù)，還是設置氪金上限，最終都可能使復購率降低，給盲盒這類銷售方式“降溫”。
面對火爆而復雜的態(tài)勢，杭州一家企業(yè)以創(chuàng)新模式進軍盲盒市場。最近在微信上投放了不少“半價抽盒”廣告的“盲盒星球”，是杭州樂見科技有限公司推出的第三方盲盒業(yè)務在線產品。記者在其小程序上看到，盲盒星球集成了不同的盲盒品牌，消費者通過一個小程序便能抽買到多家公司的IP盲盒。除此之外，樂見星球旗下還有潮玩銷售平臺“一番賞GO”、線上新零售娛樂App“可愛抓娃娃”等。憑借平臺模式，樂見科技近日也拿到了百度領投的數(shù)千萬元融資。
對于行業(yè)發(fā)展，業(yè)內人士持有不同看法。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧竭力想讓泡泡瑪特摘除盲盒公司的標簽，他希望打造一家基于IP的潮玩公司。易觀新消費行業(yè)資深分析師李應濤說，內容IP與產品IP的不同，就是看有沒有內容故事線作為支撐，不然新鮮勁過后，單純的產品IP很難與消費者產生情感共鳴。他認為盲盒公司與內容IP打造跨界聯(lián)名產品仍是不錯的路子。(商報記者 徐歆婷)
