“三月不減肥,四月徒傷悲。”冬去春來之際,為了能穿上各種漂亮輕薄的服裝,“變得更瘦”成為了許多人的追求,社交平臺刮起了“瘦身風”,白蕓豆、酵素、黑咖啡等瘦身產(chǎn)品在各電商平臺銷售火爆。比如快手的頭部主播小伊伊、超級丹、羋姐、真姐等,都有進行過以“瘦身專場”為標簽的直播。根據(jù)卡思數(shù)據(jù),以“阻斷淀粉吸收”為賣點的仁和的一款“白蕓豆阻斷片”瘦身產(chǎn)品,30天內(nèi)通過短視頻和直播賣出超過了30萬件,交易總額預計能達到2000萬。
宣傳“阻斷吸收” 白蕓豆阻斷片月銷過萬
“餐前吃兩片,實現(xiàn)美食自由,盡情吃大餐!”“它能夠阻斷66%淀粉吸收、降低38%油脂吸收、降低20%糖分吸收”“每一個吃貨都不需要有負罪感”。類似的廣告語,頻繁出現(xiàn)在小紅書、抖音、快手、知乎等達人的筆記、視頻中,對于廣大想要減肥的吃貨們來說,這樣的宣傳實在令人心動,白蕓豆阻斷片成為了瘦身產(chǎn)品的“新星”。
“我在餐前會吃兩片,但是吃太多還是會長胖,就是起一個心理安慰的作用。”90后的璇璇告訴記者,看到有明星代言后,自己也跟風入手了一盒白蕓豆阻斷片,吃了一段時間感覺并沒有太大的瘦身作用。“如果不控制飲食,不運動,只靠吃這種白蕓豆阻斷片是不可能會瘦的。”
記者在小紅書搜索“阻斷片”,發(fā)現(xiàn)有3萬多篇筆記,還有尹正、沈夢辰等明星的種草筆記某品牌的阻斷片一袋169元共60粒,平均一粒2.8元左右,銷量已經(jīng)達1.6萬件。在淘寶平臺上,前排商品都月銷過萬,大部分品牌單盒60片的價格在60元-260元左右。
另外,酵素、黑咖啡、代餐奶昔、瘦腿褲等瘦身產(chǎn)品也受到消費者熱捧。在快手主播蛋蛋3月5日的直播中,多燕瘦soso棒酵素果凍銷量9.7萬件,白蕓豆阻斷片銷量13萬件,喵序南瓜酵素賣出了17萬件的好成績。在此之前,快手主播辛巴在2月26日直播時也上架了同款喵序南瓜酵素,當天的銷量接近20萬件。抖音上,賈乃亮、羅永浩、張檬小五等近期直播也上架過減脂茶、酵素果凍等類似功效的產(chǎn)品。
消費者的“身材焦慮” 減肥市場瘋狂吸金
但實際上,這些瘦身產(chǎn)品是否有效有待實踐,是否對身體有害也不得而知。瘦身產(chǎn)品的火熱主要源于消費者的“身材焦慮”,每天都有大量身材姣好的創(chuàng)作者展示自己,即使他們只是普通人,評論區(qū)里也會出現(xiàn)與身材外貌有關(guān)的評論。
即使理性的人們有著對瘦身產(chǎn)品“智商稅”的質(zhì)疑,但瘦身產(chǎn)品的生意仍然五花八門經(jīng)久不衰。商家盯準的,就是減肥消費者急于求成的心態(tài)。減肥食物方面,有無糖食品、減脂餐、代餐、阻斷吸收等細分市場;減肥藥物方面,左旋肉堿、減肥茶創(chuàng)造了碧生源之流的高額收益;從運動出發(fā),健身房、健身器械、電子秤都是減肥經(jīng)濟的衍生;甚至在醫(yī)療美容上,瘦臉瘦腿針、抽脂手術(shù)也是醫(yī)院的創(chuàng)收利器。據(jù)艾媒咨詢預計,到2023年國內(nèi)瘦身食品市場規(guī)模將會達到4000億元。
以結(jié)果為導向的減肥市場也催生出近年酵素、代糖、青汁、生酮、阻斷吸收等各種產(chǎn)品,以各種形式和包裝出現(xiàn),刮起一陣風就是一大筆快錢。但如果消費者短期內(nèi)看不到減肥效果,這陣風很快就會過去,新的產(chǎn)品很快又會誕生。但減肥永遠都離不開“管住嘴、邁開腿”,瘦身產(chǎn)品最多只能起到輔助作用。減肥不應該是一個短期的過程,也不是越瘦就越好,更重要的是健康的生活方式。(見習記者 李謙)