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蜜雪冰城:“燴面”不是燴面 那烙饃是烙饃嗎?

2021-09-30 08:03:09 來源:河南商報

把“燴面”裝進奶茶里,用烙饃卷冰淇淋……近日,蜜雪冰城推出了雪王城堡店,店面地址選在了新生代達人們積聚的花園路農(nóng)業(yè)路口附近。

雪王城堡長啥模樣?商報記者進行了實地探訪。

雪王城堡究竟長啥樣

穿過新田360廣場國貿(mào)店南門,抬頭可見蜜雪冰城紅底白字招牌。進入店面,左手側(cè)是外送區(qū),再往里是蜜雪冰城普通門店提供的茶飲產(chǎn)品區(qū)。

順著茶飲區(qū)往里,雪王城堡別有洞天:還在裝修中的時光隧道,預(yù)測這里會呈現(xiàn)雪王的歷史,隧道盡頭是咖啡烘焙區(qū)、奶茶&果茶區(qū)、炸串區(qū)、冰淇淋屋、DIY手作冰淇淋課堂、客坐區(qū)、打卡體驗區(qū),以及文創(chuàng)周邊集合的雪王魔法鋪。

面積上,雪王城堡有200多平方米。因為產(chǎn)品制作區(qū)域類別多,后場做餐區(qū)占據(jù)近170平方米,體驗空間有大約100平方米,遠遠超過普通臨街門店。

不僅如此,店面場景有典型的Z時代社交風(fēng),比如某個空間一兩句文案元素會讓人忍不住聯(lián)想到蜜雪冰城火爆全網(wǎng)的主題歌曲“你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”、文創(chuàng)杯子集合區(qū)名稱叫做“好看的杯子”……

里面的產(chǎn)品,同樣有別于普通門店,比如誰會想到這里能買到烙饃冰淇淋、椰乳燴面?

在城堡里,賣得最火的,就是這兩款產(chǎn)品了。

蜜雪冰城賣起了烙饃和燴面

先說椰乳燴面,燴面放到果茶里,這口味得多混搭?

其實真不是。一位嘗試椰乳燴面的消費者告訴河南商報記者,首先是椰乳的味道,里面有很多果類小料,“燴面”也并非河南人常說的燴面,而是將椰粉經(jīng)過特殊工藝制作成燴面的形狀,看起來晶瑩剔透,吃起來其實是水果的香味。

“燴面”不是燴面,那烙饃是烙饃嗎?這個還真是。烙饃冰淇淋所用的烙饃,就是采用河南名吃烙饃的做法,口感十分勁道。烙饃冰淇淋三種口味主要來自小料肉松海苔、花生糕、跳跳餅干。

烙饃卷冰淇淋,怎樣才能讓冰淇淋融化時的水不滲出來?秘訣在于另一層晶瑩剔透薄薄的越南春卷皮,由米粉、木薯淀粉制作而成,用時要在清水中浸泡后使用。

除了這兩款產(chǎn)品,雪王城堡店還上了炸串、冰淇淋、咖啡、紅絲絨蛋糕等,炸串價格很親民,一根雞脖4元,年糕小串10串只需要5元錢,魷魚須9元能買10串。

據(jù)蜜雪冰城方介紹,上烤串的目的不是賣烤串,而是為了讓來雪王城堡店體驗的顧客不能只有喝的,那就上點吃的,比如搭配個烤串吧。

更像是家專門的新品測評店

如此大的店面和體驗場景,在蜜雪冰城國內(nèi)一萬多家店面中尚未有過。

蜜雪冰城營銷宣傳負責(zé)人王偉龍將這個體驗店描述為:店面本來需要裝修就改成了體驗店,產(chǎn)品內(nèi)容是把在蜜雪冰城終端店面看不到的、很多后端試驗的新品呈現(xiàn)在這個店面里,讓顧客體驗新品。這些新品或許會保留一段時間,或許物料用完了就下架了,也可能因消費者測評不夠完美被研發(fā)的新品取代。也就是說,雪王的城堡更像一個新品測評店,消費者是產(chǎn)品好壞的最直接評判者。

雖然很多人判斷這是蜜雪冰城希望進軍高端店的標志,后期待店面成熟,蜜雪冰城有可能復(fù)制城堡店模式,但蜜雪冰城方表示目前并未有復(fù)制計劃。

王偉龍?zhí)寡?,蜜雪冰城是從河南本土走出來的企業(yè),通過將燴面、烙饃這種河南風(fēng)味特征的美食搬入飲品行業(yè)來推廣河南的美食文化,推動河南文化自信。

打造出一個產(chǎn)品矩陣龐大、不斷出新的茶飲店面,刷新了許多人對蜜雪冰城“靠低價殺到頂流”的認知。雖然蜜雪冰城的常規(guī)門店茶飲產(chǎn)品也會定時調(diào)整,實行末位淘汰制,可并非像雪王城堡店一樣有花樣繁多的新品,保持高替代率、上新率,以及諸多新品的門店供應(yīng)唯一性。

把河南味道加入菜單成潮流

9月19日,喜茶在深圳推出了全國首家手造店;河南另外一家茶飲品牌,河南版茶顏悅色“眷茶”把極具河南特色的荊芥放入果茶,掀起了排隊熱潮。

透過這些窗口或動作,能夠看出在諸多玩法之中,茶飲品牌各想招數(shù),通過文化、情感等與消費者形成互動。

國內(nèi)知名餐飲商學(xué)院赫茲學(xué)院CEO喬亞萌認為,蜜雪冰城這次把“燴面”、烙饃這種具有鄉(xiāng)村味道、鄉(xiāng)土情懷、地域美食標志的產(chǎn)品帶入茶飲行業(yè),又賦予了其潮、魔幻色彩。

之前,肯德基通過早安城市味道系列,在河南推出胡辣湯等產(chǎn)品,具有高營銷度和產(chǎn)品熱度,提升了品牌熱度。蜜雪冰城的燴面、烙饃產(chǎn)品,讓新推出的雪王城堡店成為品牌熱點話題的集聚地,一方面給予顧客更多的體驗,另一方面豐富了品牌的形象和位置,傳遞了品牌的不斷創(chuàng)新能力。

“蜜雪冰城這個方法,很蜜雪冰城。”喬亞萌說。(河南商報首席記者楊桂芳/文見習(xí)記者宋若旻/圖)