“混個江小白，聚會玩到嗨”，讓年輕人很快樂的江小白最近自己卻挺郁悶的，深陷“裁員門”。在知名白酒企業(yè)紛紛宣布大手筆擴產(chǎn)時，這家曾經(jīng)號稱年銷售超30億元的公司，卻被曝出正處于“裁員進行時”，裁員人數(shù)約占公司總?cè)藬?shù)的30%。對此，江小白回應稱“并非像外界傳的那樣。裁員可能涉及一兩百人，但同時也仍然在招人進來。”
江小白深陷“裁員門”
近日有消息曝出，主打年輕人市場的新銳白酒品牌江小白正在進行大規(guī)模裁員，3000人的企業(yè)初步計劃要裁掉1000人。在職場社交平臺上，有被認證為“江小白酒業(yè)員工”的網(wǎng)友透露稱，裁員人數(shù)約占公司總?cè)藬?shù)的30%，其中重慶總部裁員比例達20%，杭州分公司裁員40%。
江小白方面也坦承了裁員問題：“確實有一部分裁員，可能涉及一兩百人，現(xiàn)在公司近2800人。”同時還表示，“公司有序收縮非核心業(yè)務，相應情況屬于正常的業(yè)務和組織優(yōu)化調(diào)整，同時公司也將繼續(xù)補充和強化人才梯隊，企業(yè)陣痛真實存在。”
公開資料顯示，2012年，創(chuàng)始人陶石泉的新藍圖公司與江津酒廠合作開發(fā)了“江小白”。2012年3月，江小白正式推出了高粱酒品“我是江小白”，從年輕人“小聚小飲”的細分市場切入。在2012年-2015年其主打川渝市場，2015年憑借著“扎心文案”的“表達瓶”迅速出圈，成為“全國性”品牌，實現(xiàn)了在國內(nèi)70%以上城市市場布局，在當年無疑曾創(chuàng)造了一個“神話”。
雖然江小白迅速逆襲，但在市場上口碑一直堪憂，一直處于“酒難喝”和“只會玩情懷”的爭議之中。陶石泉本人也曾提到，江小白給市場留下了“只會寫文案”的早期印象，既是企業(yè)的驕傲，也是隱痛。業(yè)內(nèi)也稱江小白“過去十年中過度依賴營銷，而忽略了質(zhì)量提升。”
業(yè)績和產(chǎn)品口碑被市場質(zhì)疑
近年來白酒行業(yè)整體上行發(fā)展，中高端白酒持續(xù)擴容，以茅臺為首的一線名酒企業(yè)業(yè)績增長亮眼，并紛紛官宣大手筆擴產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，僅今年內(nèi)至5月底，茅臺、五糧液、山西汾酒等6家白酒上市企業(yè)在這方面的投資已累計近400億元，其中山西汾酒更是在日前拋出了高達91億元“天價”擴產(chǎn)計劃。
那么，一直深耕于年輕人市場的江小白為何卻“逆勢”裁員?或與近年來其業(yè)績和產(chǎn)品口碑被市場質(zhì)疑有關(guān)。
從此前對外公開的數(shù)據(jù)來看，江小白在2017年實現(xiàn)了銷售收入突破10億元，2018年為20億元，到了2019年其銷售收入達到了30億元，在小瓶酒市場上的市場份額一度超過20%。雖說江小白也隨之接連獲得了包括IDG、高瓴、天圖資本、黑蟻等頭部投資機構(gòu)的青睞，但業(yè)界對其營收能力一直存疑，多位業(yè)內(nèi)人士曾表示，對江小白2019年“30億元收入”的數(shù)據(jù)持保留意見。
受疫情影響，中小餐飲“小聚小飲小食”的消費場景減少，江小白所帶著的社交屬性也隨之消失。自2020年起，江小白就沒有再公開過具體的業(yè)績數(shù)據(jù)。2021年，陶石泉曾公開透露，江小白受新冠疫情影響巨大，2020年2月銷售額創(chuàng)下“歷史新低”。
此外，值得一提的是，2020年初，曾有消息稱江小白或?qū)⒛技Y金5億-10億美元，計劃當年IPO。2020年9月，江小白再度引入華興資本領投的C輪融資，但那時市場上有消息稱，因營收下降等因素，公司本輪融資的估值并不高。
向傳統(tǒng)酒企靠攏能否重塑江小白
其實，近年來江小白也一直在積極尋求品牌重塑的機會。
拍視頻、搞直播……還推出新品52度金蓋酒，向傳統(tǒng)酒企之路靠攏。在業(yè)界看來，卡位百元的金蓋酒更像是江小白向傳統(tǒng)高度白酒靠攏的信號。
此外，江小白近年來也曾傳出拿地自種高粱、收購酒廠等消息。據(jù)公開信息，在重慶市區(qū)西南方向90公里處的白沙鎮(zhèn)，江小白坐擁一片種植面積5000畝的自有高粱產(chǎn)業(yè)園，年產(chǎn)量超800斤/畝，這也是重慶市規(guī)模最大的高粱產(chǎn)業(yè)園。在江記酒莊中，還有江小白的760畝釀造基地、超6000口窖池以及6萬噸老酒儲備。
在業(yè)內(nèi)看來，江小白正在向著強調(diào)重資產(chǎn)和產(chǎn)品高端化的傳統(tǒng)酒企道路前進。
事實上，近年來江小白也在試圖“多條腿走路”拓展產(chǎn)品線。此前，其推出了低度水果風味高粱酒“果立方”——一款酒精含量在15%-23%之間的水果高粱酒。還打造了獨立品牌“梅見”，瞄準青梅酒賽道。在新業(yè)態(tài)上，公司連開了6家江小白酒館，為江小白產(chǎn)品創(chuàng)造更多消費場景。
“但現(xiàn)在低度酒市場競爭激烈，名酒品牌紛紛在這個領域加碼，也讓江小白面臨挑戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示，特別是今年，已有不少低度酒品牌在“蒙眼狂奔”之后倒下，而且目前低度酒仍舊是小眾消費，即使是頭部品牌RIO去年營收也只有23億元。在低度酒市場依舊處于初級階段時，梅見品牌“想要復制江小白當年的輝煌，幾乎是不可能的。”(記者 葉曉珺)
