您的位置:首頁(yè) >財(cái)經(jīng) >

美妝細(xì)分領(lǐng)域被看好 珀萊雅(603605)核心競(jìng)爭(zhēng)力突出

2022-04-18 09:02:49 來(lái)源:金融投資報(bào)

2021年總體居民消費(fèi)復(fù)蘇已經(jīng)得到顯著體現(xiàn),但由于疫情擾動(dòng),接觸性消費(fèi)意愿有所壓制??蛇x消費(fèi)復(fù)蘇顯著,珠寶、化妝品表現(xiàn)突出,限額以上單位社零增速高于行業(yè)整體,行業(yè)馬太效應(yīng)加強(qiáng)。東興證券分析師王紫指出,2022年消費(fèi)有望進(jìn)一步邊際改善,雖然偶發(fā)疫情影響仍在,兩極分化的消費(fèi)局勢(shì)或?qū)⒃诙唐谘永m(xù)。但中長(zhǎng)期來(lái)看,隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升,將推動(dòng)可選消費(fèi)邊際需求提升,各賽道中的中高端、高品質(zhì)產(chǎn)品將更具潛力。

從行業(yè)眾多細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看,由于市場(chǎng)環(huán)境影響分化明顯,其中化妝品行業(yè)被業(yè)內(nèi)普遍看好。東吳證券分析師吳勁草指出,化妝品行業(yè)主要上市企業(yè)開局良好,多平臺(tái)拓展順利。根據(jù)相關(guān)公告的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),珀萊雅1-2月營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)分別同增約30%、35%;魯商發(fā)展1-2月化妝品化妝品板塊營(yíng)收同增146.7%。

我國(guó)化妝品行業(yè)增速全球領(lǐng)先,展望未來(lái)幾年行業(yè)仍景氣。財(cái)通證券分析師李躍博指出,細(xì)分賽道頭部國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起,大單品策略下,研發(fā)投入力度加強(qiáng),產(chǎn)品力、品牌力迅速提升。監(jiān)管趨嚴(yán)背景下,規(guī)范行業(yè)發(fā)展、加速各環(huán)節(jié)尾部企業(yè)出清,利好頭部品牌市占率提升。建議關(guān)注敏感肌護(hù)膚品龍頭貝泰妮、運(yùn)營(yíng)高效、大單品策略持續(xù)驗(yàn)證、多渠道布局的國(guó)貨美妝龍頭珀萊雅、百年國(guó)貨日化龍頭上海家化、醫(yī)美針劑龍頭愛美客、全球第一大玻尿酸供應(yīng)商華熙生物、生物醫(yī)藥+生態(tài)健康雙輪驅(qū)動(dòng)魯商發(fā)展。

潛力股精 選

貝泰妮(300957)

公司是國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品龍頭企業(yè),市場(chǎng)占有率穩(wěn)步擴(kuò)張。公司堅(jiān)持線下為基礎(chǔ),線上為主導(dǎo)的銷售模式,加大線上資源投入力度,核心品牌“薇諾娜”知名度及影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。2021年?duì)I收、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)超過(guò)五成增長(zhǎng),品牌影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。首創(chuàng)證券指出,公司重視研發(fā)創(chuàng)新,2021年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)78.5%至1.1億元,在特色植物提取物有效成分制備與敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域擁有多項(xiàng)核心技術(shù)。依托較強(qiáng)的研發(fā)體系,公司在產(chǎn)品端亦取得靚麗表現(xiàn),在爆款單品“特護(hù)霜+防曬乳”優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固的同時(shí),公司通過(guò)功效擴(kuò)圈和品類創(chuàng)新完善功效護(hù)膚矩陣,助力品牌螺旋式成長(zhǎng)。

珀萊雅(603605)

公司2022年持續(xù)推進(jìn)“6*N”戰(zhàn)略,大單品、多渠道邏輯持續(xù)檢驗(yàn),核心競(jìng)爭(zhēng)力突出。產(chǎn)品端,我們預(yù)計(jì)以雙抗精華為代表的大單品占比持續(xù)提升,同時(shí)羽感防曬等新品放量;渠道端,天貓等傳統(tǒng)電商渠道保持穩(wěn)健增長(zhǎng),抖音、快手等新興渠道放量;品牌端,公司彩棠品牌快速增長(zhǎng),有望貢獻(xiàn)增量。行業(yè)層面,在渠道流量變革和化妝品新規(guī)嚴(yán)監(jiān)管背景下,公司憑借優(yōu)質(zhì)大單品和強(qiáng)渠道運(yùn)營(yíng)能力,市占率有望持續(xù)提升。開源證券指出,公司作為國(guó)貨化妝品龍頭品牌,在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)背景下,有望顯著受益。從業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看,公司持續(xù)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

上海家化(600315)

公司持續(xù)推進(jìn)與復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科等機(jī)構(gòu)的合作,結(jié)合皮膚免疫、皮膚屏障修護(hù)、干細(xì)胞與衰老、皮膚影像與定制化等方向展開研究,從質(zhì)量、功能等多維度進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。銀河證券指出,在渠道創(chuàng)新方面,公司加強(qiáng)全渠道運(yùn)營(yíng)能力,優(yōu)化傳統(tǒng)線下渠道布局,發(fā)展新興線上電商渠道。在供應(yīng)保障方面,公司新工廠已經(jīng)投產(chǎn)運(yùn)營(yíng),做到了新老工廠的無(wú)縫、不停工的順利銜接。公司穩(wěn)步推進(jìn)戰(zhàn)略有效落地,在品牌推廣方面,公司確定了差異化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,品牌矩陣中的各個(gè)拳頭品牌在影響力和市場(chǎng)占有率上均具有一定優(yōu)勢(shì)。

愛美客(300896)

公司上市后市場(chǎng)關(guān)注度較高,市場(chǎng)對(duì)于醫(yī)美賽道具備高確定性、高成長(zhǎng)性的特點(diǎn)以及公司作為行業(yè)龍頭的優(yōu)勢(shì)地位已達(dá)成共識(shí)。安信證券指出,公司兼?zhèn)淦渌a(chǎn)品矩陣的完善布局滿足不同定位的消費(fèi)者需求,強(qiáng)勢(shì)單品+豐富產(chǎn)品矩陣+在研產(chǎn)品儲(chǔ)備有望形成“多點(diǎn)開花”格局。公司積極保持推新節(jié)奏,穩(wěn)步豐富產(chǎn)品矩陣,在各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略性布局。此外,差異化+協(xié)同化產(chǎn)品管線布局,加速聯(lián)合療程推出,形成差異化產(chǎn)品矩陣。公司積極主動(dòng)把握市場(chǎng)趨勢(shì),持續(xù)大力投入研發(fā)提升產(chǎn)品力,前瞻性把握先機(jī)布局產(chǎn)品線,新品濡白天使在監(jiān)管趨嚴(yán)背景下有望打開盈利新空間。

標(biāo)簽: 核心競(jìng)爭(zhēng)力 化妝品行業(yè) 市場(chǎng)占有率 貝泰妮公司 珀萊雅產(chǎn)品

相關(guān)文章

編輯推薦